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揭開城市經營的面紗（一）
作者：孫運波 時間：2004-4-18 字體：[大] [中] [小]
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城市經營正在如火如荼之際，首先是南方的一些城市首先意識到了按照市場規律進行城市經營管理是必然的趨勢，于是一股腦的提出經營城市，打造城市品牌的概念，殊不知城市經營和打造城市品牌并不僅僅停留口頭上，它更是一個長期的持續話的過程。
日前，作為一名策劃人，對城市經營的關注勝過了對自己薪金的關注，原因很簡單，“策劃也分等級了”，有人詼諧的說：
一類：是屬于大策劃家，主要從事房
地產和城市的經營策劃，他們屬于策劃的最高層，既，他們時時站在歷史的最高層，是戰略性的策劃家。
一類是微觀策劃家：是一些在某些策劃領域做出很大貢獻的專家，比如說在保健品營銷、影視廣告等，他們屬于執行策劃家，是屬于戰術層面的策劃家。
一類是屬于泛泛策劃者，對策劃大包大攬，什么也涉足，可是什么也不精通，屬于一瓶子不滿半瓶子晃的人。
姑且不論作者是處于什么目的說以上的話，但只要細心留心的人都會注意到，最近幾年在以王志綱老師和陳國慶老師為首的城市策劃人的興起，給本來就不平靜的策劃界投放了一個炸彈，好象在說，你們在那里掙吧，我們已經更上一層樓。
于是在領袖的影響下，每個策劃人都在向城市策劃人看齊，城市策劃人是策劃行業中的“皇家貴族”。
其實，每個人都明白，城市作為一個企業經營，本身確實是一個創新，在市場經濟越來越發達的今天，讓城市作為一個相對獨立的經濟實體，并以市場手段進行運作。
經常有一些初做策劃的朋友讓我講講怎么做城市策劃，我只給寫了“產品”兩個字，讓他們漫漫的體會。相信大家稍微動以下腦筋就會意識到，如果真的把一個城市作為一個企業經營的話，那摸他的產品就是向市民提供的各種服務，然后依照傳統的營銷手段，進行市場調查，了解目標產品或服務的消費者是誰？以及他們有什么愛好。他們需要什么樣的產品或服務，然后根據以上調研數據并結合自身各方面的資源優勢，給自己準確定位---傳播----市民反饋--改進等，
可以說，基本上遵從了企業市場運作的基本規律，唯一不同的是，在這里可能受到政治資本影響的比較大一些。
在接下來的日子，筆者將結合一些案例，以期讓大家的對城市經營有一個全面深刻的認識。
職業策劃人 曾擔任網絡公司部門經理、廣告公司策劃經理、房地產開發公司銷售總監，現就職于某乳業集團，擔任集團宣傳部長。研究方向企業戰略規、企業營銷策劃、企業管理咨詢。并擔任中國營銷傳播網廣告策劃版版主，歡迎和作者就營銷、管理、策劃等方面的問題與作者交流： syunbo@126.com 真實姓名：孫運波 性別：男 出生：1981 目前區域：河北滄州 單位：某乳業集團 職位：宣傳部長 通信地址：私下聯系 郵編： 傳真： 聯系電話： 手機：13483841333（保密） email： syunbo@126.com qq：715421758 icq：（不用） 工作經歷、特長、行業與產品等等： 2003年大學畢業，曾從事網絡、策劃工作，單位網絡公司ip事業部經理，京東國際商城銷售總監，零售集團策劃經理，現就職于某乳業集團。